Echte plekken maken het verschil

De NBTC Trendpublicatie 2026 laat zien dat gasten vaker kiezen voor ervaringen die vertragen, verbinden en iets toevoegen. Off-grid Escapes, Rest & Recover, Reality Check. Verschillende namen, maar dezelfde beweging: minder prikkels, meer beleving die ergens over gaat. De Leefstijlvinder laat zien dat daar verschillende typen gasten achter zitten. Met elk hun eigen motivatie. Niet finetunen, maar kiezen: wie wil je aanspreken, en hoe zichtbaar maak je dat in je aanbod?

Trend 1: Off-grid Escapes — loskomen als product

Het verlangen naar rust zie je terug in hoe aanbod zich ontwikkelt. Ondernemers die daarop inspelen, maken rust zichtbaar en herkenbaar in hun product.

In Zweden draait Arctic Bath volledig om stilte en herstel, met een dagritme van sauna, ijsbaden en rustmomenten. In de Alpen wordt het ontbreken van bereik actief benoemd. En in Frankrijk zijn er accommodaties waar het dagritme wordt bepaald door daglicht en kaarslicht. De omgeving stuurt het gedrag. Dat principe zie je ook terug in concepten die dichter bij de praktijk staan.

---

Voorbeeld — Verenigd Koninkrijk

Unplugged Cabins
Off-grid cabins in de Engelse countryside, met een duidelijke afspraak: telefoons gaan bij aankomst in een kluisje. Geen wifi, geen schermen. In plaats daarvan eenvoudige alternatieven zoals een instant camera en papieren kaarten. Inmiddels uitgegroeid naar tientallen locaties met een structureel hoge bezetting.

---

Voorbeeld — Vinkeveen, Nederland

Vrijhaven Zwier
Aan de Vinkeveense Plassen biedt Zwier verschillende niveaus van rust. Van een comfortabel verblijf tot een privé-eiland zonder telefoon of tijdsaanduiding. Gasten kiezen zelf hoe ver ze daarin gaan. Het concept is zichtbaar in alles: inrichting, aanbod en communicatie.

---

Dit soort keuzes zijn ook op kleinere schaal toe te passen, bijvoorbeeld in een B&B, camping of vakantiehuis.

Wat kun jij hier morgen mee

• Zet rust expliciet in je titel of beschrijving op je website of boekingsplatform. Bijvoorbeeld: “offline verblijf” of “geen wifi – wel rust”.
• Richt één accommodatie of plek bewust prikkelarm in. Minder spullen, geen tv, rustige kleuren en een duidelijke focus op buiten.
• Leg een offline welkomstpakket klaar: een eenvoudige kaart van de omgeving, een notitieboekje, een spel kaarten.
• Bied gasten de mogelijkheid om hun telefoon weg te leggen, bijvoorbeeld met een kluisje of een vaste plek in de accommodatie.
• Herschrijf één pagina van je website vanuit het gevoel van loskomen. Niet wat je hebt, maar wat een gast ervaart.

Trend 2: Reality Check — echtheid als vertrekpunt

Gasten kiezen vaker voor plekken die ergens voor staan. Waar het verhaal klopt en niet voelt als iets dat is toegevoegd.

In Italië werken agriturismo’s vanuit het bestaande bedrijf. Gasten bewegen mee in het ritme van de plek. In steden openen makers hun ateliers voor bezoekers, zonder daar een aparte belevingslaag omheen te bouwen. Wat je ziet, is wat er is. Ook in Overijssel zijn daar al duidelijke voorbeelden van.

---

Voorbeeld — Diepenveen, Overijssel

De Kleine Wildenberg
Een zorgboerderij die ook verblijf biedt. Gasten helpen mee op het erf, plukken groente en maken deel uit van het dagelijkse ritme. De combinatie van zorg, landbouw en verblijf maakt het geheel vanzelfsprekend. De plek draait al, en gasten sluiten daarop aan. Dit principe werkt net zo goed voor kleinere ondernemers die hun eigen plek en netwerk zichtbaarder maken.

---

Wat kun jij hier morgen mee

• Werk samen met één lokale maker of producent en benoem dat concreet. Leg bijvoorbeeld hun producten neer met naam, locatie en openingstijden.
• Vervang algemene informatie in je accommodatie door jouw persoonlijke tips: drie plekken waar jij zelf graag komt.
• Vertel het verhaal van je plek op je website of social media. Bijvoorbeeld hoe het is ontstaan of wat er op een gewone dag gebeurt.
• Nodig een lokale partij uit om iets op jouw locatie te doen, zoals een proeverij, workshop of rondleiding.
• Ontwikkel één gezamenlijke ervaring met een ondernemer in de buurt die je niet los van elkaar aanbiedt.

Klein beginnen, scherp kiezen

Dit vraagt geen grote investeringen, maar duidelijke keuzes. Ondernemers die hun profiel aanscherpen, worden herkenbaarder en minder uitwisselbaar.

De Leefstijlvinder helpt om die keuze te onderbouwen. Welke gasten passen bij wat je nu al biedt? En wat gebeurt er als je dat niet afzwakt, maar juist versterkt in je aanbod en communicatie?

Benieuwd wat dit betekent voor jouw locatie?

We kijken graag met je mee: welke gasten passen bij jouw aanbod en waar zit jouw onderscheidend vermogen?

Neem contact op en ontdek waar jouw kansen liggen.