Forecast 2026

Waar het inkomend toerisme naar Nederland als geheel naar verwachting met 2,4 procent groeit, blijft de groei vanuit Duitsland beperkt tot 0,5 procent. Tegelijkertijd krimpt het binnenlandse verblijfstoerisme met 1 procent. Omdat Overijssel sterk leunt op juist deze markten, werkt de landelijke groei hier minder door dan het nationale gemiddelde suggereert.

Prijsdruk zichtbaar in verblijfskeuzes

Een belangrijk onderdeel van de forecast is de verwachte prijsontwikkeling. Door de btw-verhoging op logies en aanhoudende kostenstijgingen verwacht NBTC dat ongeveer 75 procent van de btw-verhoging wordt doorberekend aan de gast. Dat komt neer op een gemiddelde prijsstijging van circa 8 procent.

Deze prijsdruk leidt volgens NBTC niet zozeer tot het wegvallen van reizen, maar tot aanpassingen binnen het verblijf. Bezoekers kiezen vaker voor een andere accommodatie, wijken uit naar een andere regio, boeken minder overnachtingen of verkorten hun verblijf. Het gevolg is een lichte daling van de gemiddelde verblijfsduur. Voor Overijssel speelt daarbij mee dat prijsverschillen met Duitsland snel zichtbaar zijn en een directe rol spelen in de keuze van bezoekers, met name in grensregio’s.

Stabiliteit zonder groeiversnelling

Tegelijkertijd is NBTC voorzichtig optimistisch voor de sector als geheel. De internationale economie laat een gematigde groei zien, binnen Europa blijven reisbudgetten en reisintenties stabiel en Nederland behoudt een goede prijs-kwaliteitverhouding als vakantieland. Dat zorgt voor stabiliteit in de vraag.

Voor Overijssel vertaalt deze stabiliteit zich echter niet in extra groei. De markten die landelijk voor het positieve saldo zorgen, zijn regionaal minder bepalend. De ontwikkeling blijft daardoor vooral zichtbaar in verschuivingen binnen het verblijf, en minder in een toename van het aantal bezoekers.

Verandering vooral binnen het verblijf

De forecast voor 2026 laat voor Overijssel vooral een verandering in gedrag zien. De binnenlandse markt staat onder druk, de Duitse markt groeit nog slechts beperkt en prijsgevoeligheid neemt toe. Dit werkt door in verblijfsduur, type accommodatie en de keuze tussen regio’s.

2026 markeert daarmee voor Overijssel geen omslag naar krimp, maar ook geen nieuw groeiperspectief. Het beeld is er een van afvlakking, waarin kleine verschillen in prijs en aanbod sneller zichtbaar worden in het gedrag van bezoekers.

Wat betekent dit concreet voor ondernemers in Overijssel?

Voor ondernemers betekent deze forecast dat de prijs-kwaliteitverhouding een belangrijk uitgangspunt blijft. NBTC laat zien dat Nederland, ondanks prijsdruk en de btw-verhoging, door bezoekers nog steeds goed wordt beoordeeld op prijs-kwaliteit. Ook voor Overijssel is dit een relevant vertrekpunt in een markt met beperkte groei.

Daarnaast laat de forecast zien dat de verblijfsduur licht daalt en dat keuzes binnen het verblijf veranderen. Bezoekers blijven korter en maken bewustere keuzes. Dat vergroot het belang van een verblijf dat ook bij één of enkele overnachtingen goed aansluit op verwachtingen, zonder dat dit automatisch leidt tot hogere volumes.

Tot slot maakt de combinatie van binnenlandse krimp en beperkte groei vanuit Duitsland duidelijk dat zowel aantallen als verblijfskenmerken onder druk kunnen staan. Voor ondernemers betekent dit dat niet alleen het aantal gasten relevant is, maar ook hoe en wanneer zij verblijven, en hoe dit past bij de eigen locatie en het aanbod in Overijssel.

Vooruitblik

De forecast maakt duidelijk dat verschuivingen zich vooral binnen het verblijf voordoen: in verblijfsduur, type accommodatie en regionale keuze. Juist deze veranderingen bepalen hoe vraag en aanbod zich tot elkaar verhouden. Goede aanbodontwikkeling sluit hierop aan en helpt om in te spelen op veranderend verblijfsgedrag in Overijssel, zonder dat groei vanzelfsprekend is.

Op KennisplatformOost volgen binnenkort verdiepende artikelen over trends en ontwikkelingen in de vrijetijdssector. Daarnaast werken we aan meer inzicht in ondernemersdata en marktruimte, om veranderingen in vraag en aanbod in Overijssel beter te kunnen volgen en duiden. Daarmee gaat het niet alleen om het duiden van ontwikkelingen, maar ook om het inspelen op veranderingen in vraag en verblijfsgedrag in Overijssel.