Wat weten we van de vakantieganger in jouw regio?

Wat is Vakantieonderzoek Plus?

Vakantieonderzoek Plus is een doorlopend onderzoek van de Landelijke Data Alliantie, uitgevoerd door onderzoeksbureau Verian, onder Nederlanders van 15 jaar en ouder. Het brengt in kaart wie er op vakantie gaat in eigen land, welke leefstijl daarbij hoort, wat de keuze voor een bestemming bepaalt en hoe tevreden mensen achteraf zijn. Voor Overijssel zijn in 2025 in totaal 967 vakantiegangers ondervraagd. Er is al een Overijssel-brede factsheet met de provinciale cijfers; de acht nieuwe factsheets zoomen in op de subregio's binnen die provincie: Noordoost Twente, Noordwest-Overijssel, Salland, Stedenband Twente, Vechtdal, West-Twente, Zuidwest-Twente en Zwolle.

Acht regio's, acht profielen

Uit de eerste analyse blijkt dat elke regio een eigen leefstijlprofiel heeft, met een eigen accent in waardering:

• Noordoost Twente: uitgesproken natuur- en rustprofiel, hoogste tevredenheid over prijs-kwaliteit van alle regio's (98%)
• West-Twente: vergelijkbaar natuurprofiel, met wandelen in de natuur als populairste activiteit van heel Overijssel
• Vechtdal: de gezinsregio, met een oververtegenwoordiging van plezierzoekers en een actief buitenaanbod
• Stedenband Twente: stedelijker publiek, waar wellness, cultuur en horeca zwaarder meewegen dan natuur
• Salland: combineert natuur met meer luxe en erfgoed dan gemiddeld
• Noordwest-Overijssel: bovengemiddeld bezoek aan rondvaarten, stadswandelingen en dorpsbeleving, passend bij het vaargebied rond Giethoorn
• Zuidwest-Twente: "rustig en veel ruimte" wordt hier vaker genoemd dan waar dan ook in Overijssel, samen met bovengemiddeld winkelen en terrasbezoek
• Zwolle: enige regio met een overwegend stedelijk profiel, waar bereikbaarheid, cultuur en winkelaanbod het zwaarst wegen (kleine steekproef, zie voetnoot)

De waardering is over de hele linie hoog: in alle acht regio's geeft ruim negen op de tien bezoekers aan dat de vakantie aan de verwachtingen voldeed, met Stedenband Twente en West-Twente als koplopers. Noordoost Twente scoort daarnaast het hoogst op tevredenheid over prijs-kwaliteit. Elke regio heeft dus haar eigen kracht om op door te bouwen.

Wat kun je ermee?

De factsheets laten per regio zien welke leefstijlen er onder de bezoekers voorkomen en hoe tevreden zij zijn over hun vakantie. Voor gemeenten en ondernemers in het vrijetijdsdomein biedt dat aanknopingspunten om het profiel en de waardering van de eigen doelgroep te herkennen, en om daar met aanbod en communicatie gerichter op in te spelen.

De Overijssel-brede factsheet en de acht regiofactsheets zijn te vinden op www.kennisplatformoost.nl/overijssel.

Let op: voor Noordwest-Overijssel, Zuidwest-Twente en Zwolle is de regionale steekproef te klein (n=90, n=63 en n=59) om eigen cijfers betrouwbaar te tonen. In die drie factsheets zijn de kerncijfers daarom het Overijsselse gemiddelde, met een voetnoot en, waar aanwezig, de regiospecifieke patronen die ondanks de kleine aantallen wél statistisch naar voren kwamen.