Reistrends verschuiven en sector onder druk: zo beweegt Overijssel mee

Tegelijkertijd neemt de druk op de sector toe door hogere kosten en de geplande btw-verhoging op overnachtingen. In Overijssel laten de cijfers voor dit jaar een positief beeld zien: tot en met september staat de provincie op koers voor ruim 9,2 miljoen overnachtingen, met opnieuw groei vanuit de inkomende markt. De vraag is hoe deze ontwikkeling kan worden vastgehouden, ondanks de uitdagingen die op de sector afkomen. Het begrijpen van de belangrijkste trends helpt om vooruit te kijken en kansen te herkennen in een markt die snel verandert.

Bekijk NBTC's Trendpublicatie 2026

Tien trends die de vrijetijdseconomie vormgeven

1. Extreme performance – reizen als middel om grenzen te verleggen en prestaties te tonen.

2. Off-grid escapes – stilte, natuur en luxe eenvoud als tegenreactie op drukte.

3. Rest & recover – reizen gericht op mentale rust, herstel en vertraging.

4. Bonding & belonging – behoefte aan samenzijn en betekenisvolle groepen.

5. Digi detox – het verlangen naar echte beleving zonder schermen.

6. The hard truth of green – duurzaamheid verschuift van intentie naar systeemkeuze.

7. Living with the ecosystem – toerisme als wederkerige relatie tussen mens, natuur en gemeenschap.

8. Reality check – groeiende behoefte aan betrouwbare informatie in een AI-tijdperk.

9. Instant travel – direct boeken en vertrekken dankzij slimme technologie.

10. I want safety – veiligheid, voorspelbaarheid en inclusieve gastvrijheid worden kernwaarden.

Deze trends tonen niet alleen waar bezoekers gevoelig voor worden, maar ook waar ruimte ligt voor vernieuwing. “Trends geven richting in een snel veranderende markt. Ze helpen regio’s om te kiezen: waar ligt toekomstbestendige groei, en waar moeten we durven bijsturen?” Aldus Shelly van Winden, adviseur Strategie & Onderzoek van MarketingOost

Btw-verhoging als structurele zorg

Ondernemersorganisaties, waaronder KHN, waarschuwen dat de geplande btw-verhoging op logies de sector de komende jaren kan raken. Hogere prijzen, mogelijk minder boekingen en druk op marges worden als risico’s genoemd. Deze druk maakt het belang van onderscheidend vermogen, kwaliteit en slimme keuzes alleen maar groter.

Wat de btw-verhoging voor logies echt betekent

Overijssel: herstel in 2025 en een blik vooruit

Met een prognose van 9,2 miljoen overnachtingen dit jaar blijft de vraag naar Overijssel stevig. De binnenlandse markt stabiliseert, terwijl het internationale bezoek opnieuw groeit. Dat past bij trends waarin rust, natuur en betrouwbaarheid steeds belangrijker worden voor reizigers. Het vraagt echter wel om bewuste keuzes voor de toekomst: welk aanbod past het beste bij deze nieuwe waarden, en waar liggen kansen om bezoekers te verrassen of te verleiden tot een langer verblijf?

Wie verder wil kijken naar de kansen die deze trends bieden, kan gebruikmaken van actuele inzichten, data en trendvertalingen binnen de regio. Voor vragen of het verkennen van mogelijkheden voor innovatie, positionering of aanbodontwikkeling kunnen ondernemers en beleidsmakers contact opnemen.

Vervolgartikelen

In de komende artikelen laten we zien hoe trends zich vertalen naar concrete kansen: van nieuwe concepten tot inspirerende voorbeelden uit Overijssel, Nederland het buitenland. Zo ondersteunen we ondernemers en beleidsmakers in het ontwikkelen van toekomstbestendig aanbod.