Vakantiegedrag 2025: last-minute, klimaatbewuster en dichtbij huis
- 3 minuten leestijd
Twee recente onderzoeken geven een scherp beeld van hoe Nederlanders vakantieplannen: later, bewuster en vaker in eigen land. De ANWB-ledenpeiling (juni 2024) en de NBTC Vakantie Sentiment Monitor (juli 2025) bieden waardevolle inzichten voor ondernemers en beleidsmakers in de toeristisch-recreatieve sector in Overijssel.
Vakanties later geboekt
Veel Nederlanders plannen hun vakantie pas kort van tevoren. Uit de ANWB-peiling blijkt dat een derde pas enkele dagen voor vertrek begint met voorbereiden. Uit de NBTC-cijfers blijkt dat 30% hun vakantie binnen twee weken na oriëntatie boekt. Voor Overijsselse aanbieders is zichtbaarheid op last-minute platforms en flexibiliteit essentieel.
Binnenlandse vakanties winnen terrein
Nederland is populairder dan ooit. Het aandeel lange vakanties (15+ nachten) in eigen land is verdubbeld. Overijssel staat stabiel op plek zes als bestemming, met bovengemiddelde interesse onder 45-plussers. De combinatie van rust, ruimte en natuur sluit goed aan bij deze doelgroep.
Prijsbewust én klimaatbewust
Stijgende kosten beïnvloeden het vakantiegedrag. Nederlanders kiezen vaker voor kortere vakanties, goedkopere accommodaties en besparen op vervoer. Tegelijkertijd groeit het bewustzijn rond klimaat. Bijna de helft past zijn vakantie aan vanwege extreem weer of duurzaamheidsoverwegingen. Voor Overijssel liggen hier kansen: bied klimaatvriendelijke arrangementen en duidelijke informatie over duurzame mobiliteit.
Auto is (nog altijd) koning
Zo’n 80% van de Nederlanders reist met de auto. Dat onderstreept het belang van bereikbaarheid, parkeergelegenheid en informatievoorziening. Tegelijkertijd biedt dit kansen voor verduurzaming, zoals laadpalen en promotie van elektrisch vervoer. Dergelijke initiatieven sluiten aan bij de duurzaamheidsambities van zowel sector als overheid.
Wat kan de sector hiermee?
Naast deze korte termijnontwikkelingen is ook het toekomstperspectief relevant. Volgens de prognose van het CBS en NBTC (Toerisme in Nederland 2035) zal het aantal binnenlandse toeristen in Overijssel blijven groeien, met een verwachte stijging van 19% in overnachtingen in 2035 ten opzichte van 2023. Dat onderstreept het belang van tijdige investeringen in capaciteit, kwaliteit en duurzaamheid.
Verder sluiten de bevindingen aan bij bredere trendrapporten, zoals het ContinuVakantieOnderzoek en het Trendrapport Toerisme en Recreatie (CELTH), waarin flexibiliteit, betaalbaarheid, klimaatbewustzijn en nabijheid als structurele drijfveren worden benoemd. Deze patronen zijn geen tijdelijke golf, maar onderdeel van een fundamentele verschuiving in het reisgedrag.
Wie inspeelt op deze trends, blijft relevant voor de vakantieganger van vandaag. Overijssel beschikt over sterke troeven als rust, ruimte en bereikbaarheid. Maar het verzilveren van die kwaliteiten vraagt om samenwerking tussen ondernemers, overheden en gebiedspartijen. Alleen door samen te investeren in flexibiliteit, duurzaamheid en actuele positionering houden we Overijssel aantrekkelijk voor de toerist van morgen. Benieuwd naar mogelijke subsidies of samenwerkingsmogelijkheden? Neem dan contact met ons op!
Bronnen
ANWB Ledenpeiling Vakantievoorbereiding met de auto (juni 2024)
NBTC Vakantie Sentiment Monitor (juli 2025)