Toeristische trends 2025: Nieuwe kansen voor Overijssel
- 4 minuten leestijd
De Nederlandse toerismesector groeit in 2025 naar verwachting met 2,5% naar ruim 52 miljoen verblijfsgasten, zo blijkt uit de recente forecast van NBTC.

Deze groei is wel tweemaal lager dan het gemiddelde van 5% per jaar in de periode 2012-2019. Voor Overijssel, dat in 2024 te maken had met een lichte daling van 3% in het aantal overnachtingen, biedt dit perspectief voor herstel.
Van daling naar herstel
De daling van 3% in overnachtingen in Overijssel in 2024 staat in contrast met de landelijke groei van 3,2% in datzelfde jaar. Deze regionale teruggang kan worden toegeschreven aan verschillende factoren:

- Toenemende concurrentie van andere bestemmingen
- De relatief hoge inflatie die vakantiebestedingen beïnvloedde
- Een verschuiving in vakantiegedrag na de post-corona inhaalvraag
Voor 2025 zijn er echter hoopgevende signalen. Landelijk groeit het binnenlands verblijfstoerisme met ongeveer 1% naar 30 miljoen gasten. Vooral de populariteit van bungalowparken, een sterke sector in Overijssel, drijft deze groei. Het CBS rapporteert dat verblijf op huisjesterreinen in 2024 landelijk al met 9% is gestegen. Bovendien zien we een flinke stijging in het aantal Duitse gasten.
De Trendpublicatie 2025 van het NBTC biedt inzicht in de belangrijkste internationale reistrends die de Nederlandse toeristische sector de komende jaren beïnvloeden.
Rust en bezinning als unique selling point
De trends 'Life-hacking journeys' en 'Flash detox' sluiten naadloos aan bij wat Overijssel te bieden heeft. De provincie, met haar uitgestrekte natuurgebieden en rustieke dorpen, is bij uitstek geschikt voor korte ontsnappingen uit de dagelijkse hectiek. De Weerribben-Wieden en Sallandse Heuvelrug bieden de perfecte setting voor bezinning en persoonlijke groei. Voor ondernemers liggen hier kansen in het ontwikkelen van:
- Korte retraites en mindfulness-arrangementen
- Last-minute 'unplugged' weekendjes weg
- Wellness-faciliteiten in natuurlijke omgeving

Authenticiteit en verbinding
De trend 'Cultivating cultures' en 'Bonding with loved ones' passen uitstekend bij het culturele erfgoed van Overijssel. De Hanzesteden, lokale tradities en het agrarische landschap bieden een authentieke basis voor:
- Multigeneratievakanties met activiteiten voor jong en oud
- Culturele workshops rond ambachten en streektradities
- Familie-accommodaties met gezamenlijke faciliteiten
- Arrangementen gericht op het delen van lokale gebruiken

Duitse markt blijft belangrijk
Het aantal Duitse gasten groeit in 2025 naar verwachting met 1% landelijk. Voor Overijssel, waar Duitse gasten traditioneel een belangrijke doelgroep vormen, zijn enkele ontwikkelingen relevant:
- De gemiddelde verblijfsduur van Duitse gasten stijgt naar 3,9 nachten
- Huisjesterreinen zijn onder Duitse gasten het populairst met een verblijfsduur van 5,1 nachten
- Prijsgevoeligheid speelt een steeds belangrijkere rol in de keuze voor een bestemming
Avontuur en duurzaamheid
'Off-grid experiences' en 'Empowered experiences' krijgen steeds meer aandacht. Overijssel kan hierop inspelen met:
- Tiny houses in afgelegen natuurgebieden
- Survivalroutes en uitdagende outdoor activiteiten
- Natuurkampeerterreinen met basis-voorzieningen
- Avontuurlijke expedities door het coulisselandschap
Duurzaam toerisme
De trends 'Climate change adaptation' en 'Ecosystem restoration' bieden kansen voor Overijssel om zich te profileren als duurzame bestemming:
- Ontwikkeling van treinreisarrangementen (gebruikmakend van bestaande stations)
- Eco-lodges en duurzame vakantiewoningen
- Participatieve natuurherstelprojecten voor toeristen
- Elektrische fiets- en wandelroutes met oplaadpunten

Digitale innovatie en flexibiliteit
'In real life, somewhere else', 'Instant travelling' en 'Work from anywhere' vragen om nieuwe concepten:
- Hybride vergaderlocaties in natuurlijke omgeving
- Virtual reality previews van toeristische attracties
- Last-minute boekingsplatforms voor regionale accommodaties
- Co-working spaces in toeristische gebieden
Comfort en personalisatie De trend 'Comfort my world' vraagt om:
- Premium dienstverlening in alle segmenten
- Gepersonaliseerde reiservaringen
- Stressvrije aankomst en vertrek
- All-inclusive arrangementen op maat
Aanbevelingen voor ondernemers
- Vernieuw uw aanbod:
- Ontwikkel kortere, flexibele arrangementen voor 'flash detox'
- Creëer ruimtes voor zowel ontspanning als werken
- Investeer in duurzame faciliteiten
- Versterk de digitale aanwezigheid:
- Maak last-minute boeken mogelijk
- Bied virtual reality voorproefjes
- Zorg voor goede wifi-verbindingen voor werkende gasten
- Focus op authenticiteit:
- Werk samen met lokale ambachtslieden en producenten
- Ontwikkel activiteiten die verschillende generaties verbinden
- Vertel het verhaal van uw regio
- Investeer in duurzaamheid:
- Maak uw accommodatie energieneutraal
- Bied duurzame vervoersopties aan
- Betrek gasten bij natuurbehoud
Vooruitblik 2025
De daling van 3% in overnachtingen in 2024 vraagt om een gerichte aanpak, maar de landelijke trends bieden perspectief. Waar Nederland als geheel een gematigde groei van 2,5% verwacht, ligt er voor Overijssel een belangrijke uitdaging én kans om de neergaande lijn om te buigen.
Positieve factoren voor herstel zijn:
- De blijvende populariteit van bungalowparken en huisjesterreinen
- Een stabiele Duitse markt met langere verblijfsduur (gemiddeld 3,9 nachten)
- Meer Nederlanders die in 2025 op vakantie willen (89% tegenover 86% in 2024)
- 21% van de Nederlandse vakantiegangers kiest voor een binnenlandse bestemming
Door gericht in te spelen op de nieuwe trends en te investeren in vernieuwende concepten, kan Overijssel haar positie als aantrekkelijke bestemming versterken. De combinatie van natuurlijke rijkdom, cultureel erfgoed en een divers accommodatie-aanbod biedt een sterke basis voor herstel in 2025.
Voor ondernemers is het cruciaal om de geschetste trends te vertalen naar concrete producten en diensten die aansluiten bij de sterke punten van hun regio. Door samen te werken en te innoveren kan Overijssel zich ontwikkelen tot een toonaangevende bestemming voor de moderne reiziger die op zoek is naar betekenisvolle ervaringen.